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喔喔奶糖品牌升级

时间:2017-08-28 17:55:48 来源:品牌全案案例 作者:豪禾品牌咨询
豪禾广告助力喔喔品牌升级,2017年招商突破1.5亿 
  
全案整合营销给喔喔集团带来的价值
喔喔全新蜕变强势回归,2017招商金额突破1.5亿
 
项目背景:
喔喔作为“国民奶糖”90年代红遍大江南北,但随着糖果竞争愈加激烈,2002年,喔喔的销量及市场?#21152;新实?#21040;了历史最低,喔喔优势不再。随着互联网+的发展,喔喔的品牌形象,营销模式已经跟不上市场的发展要求,喔喔面临品牌升级的难题。
2016年,喔喔与广告新秀上海豪禾广告达成合作,豪禾广告助力喔喔品牌升级的全案策划服务,再创国民休闲零食经典。
 
 
项目挑战:
糖果品牌竞争日益激烈,随着90后逐渐成为消费主力军,他们的消费习惯向健康化转移,导致奶糖品类整体下滑,休闲食品市场地位日益上升,奶糖市场份额下滑,急需转型突破。喔喔奶糖从产品类别,到LOGO标识相对市场老说老化,已经不能满足年轻人的消费需求,跟不上互联网发展趋势。
如何让“国民奶糖”这个国民金字招牌再次闪光?豪禾重任重大。
 


项目内容:
豪禾广告组建喔喔项目组,对消费者以及市场展开深度调研,最终确定从经销商,包装,宣传,产品品类角度出发,强势推出喜糖产品,延展自身产品线,满足市场目前需求,打破一颗糖的尴尬;在包装上,提升产品的品质感,但成本可以低,给经销商足够的溢价空间;在宣传方面,对经销商提供一定支持,让品牌强势凸显。
 
 




项目成果展示:

品牌价值升级
在明确的市场战略指引下,扩大喔喔产品品类,进军休闲食品和喜庆市场,从喔喔品质出发,突出喔喔浓的情感?#34581;?#27963;态度,确定产品策略:浓浓奶香 喔喔奶糖。
 
 
品牌logo升级:
喔喔的大公鸡是喔喔奶糖的形象标识,是喔喔集团形象IP,为了让品牌更受年轻的?#19981;叮?#21908;喔品牌logo继承经典的公鸡形象,形式上焕然一新。在logo风格更加简洁,大气,颜色选择上医热情的红色为主色调,更具时代感。
 
 
 
喔喔品牌传播推广:
为?#35270;?#20114;联网发展,建立快速的网络传播,豪禾广告为喔喔开通了微信和微博自媒体传播渠道,并全权负责双微的日常运营。通过日常运营,及活动策划快速吸引了大量喔喔忠实粉丝,传达“浓浓奶香,喔喔奶糖”的品牌价值,通过与粉丝互动,拉动粉丝对喔喔的情感?#25215;裕?#21908;喔回归大众视野。
 
 
 
品牌招商活动策划:
在品牌形象升级,确定品牌战略定位?#24613;?#24037;作完成后,喔喔集团举办了两场大型的新品发布会及招商会活动,3月份杭州新品发布及招商会及7月份新品发布及?#23596;?#25307;商会。
 
 
豪禾创新突破:
豪禾大胆创新地为喔喔设计了新LOGO,配合喜庆新品,强势回归市场!2017年两场新品品鉴会,聚集了来自全国各地的经销商,并通过媒体渠道聚力传播,将喔喔重磅回归,重新争夺市场的讯号传播开来!

http://www.3rn1.com/uploadfile/2018/0731/20180731113055676.png
 
  品牌设计

关键词:奶糖|品牌|
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细?#36136;?#22330;行业标识
打造全新的品牌视觉形象

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